如何理解搜索引擎机制体验和用户如何响应在线体验

国内很多人研究SEO，SEO旨在了解搜索机器人和用户如何响应在线体验。作为搜索引擎优化的一名实践者，我们需要弥合在线体验，搜索引擎机器人和用户之间的鸿沟。我们需要知道在哪里插入自己（或我们的团队），以确保为用户和机器人带来最佳体验。换句话说，我们努力争取与人类产生共鸣的体验，并且对搜索引擎机器人有意义。

发表本文旨在回答以下问题：

·    我们如何为客户推动可持续增长？

·        有机搜索策略的构成要素是什么？

什么是SEO机器人？
靠机械装置维持生命的人（或控制论生物）被定义为“具有有机和生物机电一体化的身体部位的人，其身体能力通过机械元素而超出了正常人的限制。”其实在国内还有一个好听的名字叫爬虫

借助在人类，搜索bot和我们的网站体验之间建立联系的能力，SEO是一个SEO（或团队），能够在技术和内容计划（其技能超出了正常人的能力范围）之间无缝地工作，以提供支持推动自然搜索效果。SEO机器人可以从战略上确定在哪里进行有机搜索，以最大程度地提高性能。关于SEO其实国内很多人认为是免费的。实际上从老樊大量实践工作中证明，其实SEO不但不免费，而且好的SEO还不便宜。

那么，我们该怎么做呢？

SEO模型

像许多经典三合会一样（想想：原色，三剑客，命运之子[当然是典范版本]），传统的SEO模型（称为“爬行索引等级”方法）将SEO分为三个不同的步骤。但是，与此同时，此模型无法捕获我们的SEO每天要进行的工作范围，因此没有有效的模型可能会受到限制。我们需要在不重新发明轮子的情况下扩展此模型。

增强的模型涉及添加渲染，信令和连接阶段。

您可能想知道，为什么我们需要这些？

·        渲染： JavaScript，CSS，图像和个性化设置的普及率不断提高。

·        信号： HTML <link>标签，状态代码甚至GSC信号都是强大的指示符，它们告诉搜索引擎如何处理和理解页面，确定其意图并最终对其进行排名。在以前的模型中，感觉这些强大的元素似乎并没有真正占有一席之地。

·        连接：人是搜索的重要组成部分。搜索引擎的最终目标是识别和排序引起人们共鸣的内容。在以前的模型中，“等级”对最终用户感到冷淡，等级分明和漠不关心。

所有这些都使我们想到一个问题：我们如何在该模型的每个阶段中找到成功？

注意：使用此部分时，建议先略读一下，然后利用增强模型的最适合您企业当前搜索程序的部分。增强的SEO模型

爬行

技术搜索引擎优化始于搜索引擎查找网站网页的能力（希望如此高效）。

查找页面

最初的查找页面可以通过以下几种方式进行：

·        链接（内部或外部）

·        重定向页面

·        站点地图（XML，RSS 2.0，Atom 1.0或.txt）

旁注：该信息（尽管起初非常简单）可能非常有用。例如，如果您在网站爬网或搜索中看到奇怪的页面弹出，请尝试检查：

·        反向链接报告

·        URL的内部链接

·        重定向到URL

获取资源

爬网的第二个组件与获取资源的能力有关（资源的获取后来对于呈现页面体验至关重要）。

这通常与两个元素有关：

1.     适当的robots.txt声明

2.     正确的HTTP状态代码（即200个HTTP状态代码）

抓取效率

最后，有一个想法，就是搜索引擎机器人可以如何高效地遍历您网站上最关键的体验。

行动项目：

·        网站的主导航是否简单，清晰且有用？

·        有相关的页面链接吗？

·        内部链接是否清晰且可爬网（即<a href="/">）？

·        是否有HTML网站地图？当然个人博客很多是不做网站地图的。因为导航我针对性也非常简单，搜索引擎容易读懂。但大型网站就不一样啦！

o   旁注：确保检查HTML站点地图的下一页流程（或行为流程报告）以查找这些用户的去向。这可能有助于通知主导航。

·        页脚链接是否包含第三级内容？

·        重要页面是否接近根目录？

·        是否没有爬网陷阱？

·        没有孤立的页面吗？

·        页面合并了吗？

·        所有页面都有目的吗？

·        重复内容是否已解决？

·        重定向是否已合并？

·        规范标签是否正确？

·        参数定义是否正确？

信息架构

信息的组织超出了机器人的范围，需要深入了解用户与网站的互动方式。

一些需要研究的种子问题包括：

·        搜索量显示哪些趋势（按位置，设备）？用户常见的问题是什么？

·        哪些网页获得最多流量？

·        什么是普通用户旅程？

·        用户的流量行为和流量是什么？

·        用户如何利用网站功能（例如内部网站搜索）？

渲染图

呈现页面与搜索引擎捕获页面所需本质的能力有关。

的JavaScript

呈现部分中的主要功能是JavaScript。对于Google或百度来说，JavaScript的渲染发生在第二次索引编制浪潮中，并且内容在资源可用时排队并进行渲染。

作为SEO，我们能够回答这个问题至关重要-搜索引擎是否在渲染我的内容？

行动项目：

·        是否将内容的直接“引号”编入索引？

·        该网站是否使用<a href="/">链接（不是onclick（）;）？

·        是否向搜索引擎机器人（用户代理）提供了相同的内容？

·        内容是否存在于DOM中？

·        Google的移动友好测试工具的JavaScript控制台（单击“查看详细信息”）怎么说？

无限滚动和延迟加载

与JavaScript有关的另一个热门话题是无限滚动（以及图像的延迟加载）。由于搜索引擎机器人是懒惰的用户，因此它们不会滚动以获取内容。

行动项目：

问自己-应该所有的内容确实被编入索引？是为用户提供价值的内容吗？

·        无限滚动：当用户点击UI中的特定点时，用户体验（有时是性能优化）策略来加载内容；通常内容是详尽的。

解决方案一（更新AJAX）：

1.将内容分为几个部分

·        注意：分页可以是/ page-1，/ page-2等。但是，最好划定有意义的界限（例如/ voltron，/ optimus-prime等）

2.实施历史记录API（pushState（），replaceState（））以在用户滚动时更新URL（即，将URL推送/更新到URL栏中）

3.在相关页面上添加<link>标记的rel =“ next”和rel =“ prev”

解决方案二（创建查看所有页面）
注意：建议不要将其用于大量内容。

1.如果有可能（即无限滚动内没有大量内容），请创建一个包含所有内容的页面

2.应考虑网站延迟/页面加载

·        延迟加载图像是一种Web性能优化策略，其中，图像在用户滚动时加载（想法是节省时间，仅在需要时才下载图像）

·        在<noscript>标签中添加<img>标签

·        使用JSON-LD结构化数据

o   嵌套在适当项目类型中的Schema.org“图像”属性

o   Schema.org ImageObject项类型

的CSS

我只有几个与CSS呈现有关的元素。

行动项目：

·        CSS背景图片未在图片搜索中获取，因此不要指望重要的图片

·        CSS动画无法解释，因此请确保添加周围的文字内容

·        页面的布局很重要（使用自适应移动布局；避免过多的广告）

个性化

尽管更广泛的数字趋势是建立以人为本的1：1营销，但Google不会在会话之间保存Cookie，因此不会基于Cookie来解释个性化，这意味着必须有平均的基本用户默认体验。当扩大受众群体并加深对基本用户的了解时，来自其他数字渠道的数据可能会非常有用。

行动项目：

·        确保有基本用户，未经身份验证的默认体验

·       

技术

Google的渲染引擎正在使用Chrome。Canary（Chrome的测试浏览器）当前在Chrome 上运行

我们可以推断出这会影响Google与HTTP / 2，服务工作者（例如PWA），某些JavaScript，特定的高级图像格式，资源提示和新的编码方法有关的功能。就是说，这并不意味着我们不应该为用户改进网站和体验-我们仅必须确保我们使用渐进式开发（即，对于不那么高级的浏览器（以及Google☺还有一个退路））。

行动项目：

·        确保不支持高级浏览器

索引编制

将页面放入Google的数据库就是建立索引的全部目的。根据我的经验，对于大多数网站来说，此过程非常简单。

行动项目：

·        确保可以对URL进行爬网和呈现

·        确保没有任何东西阻止索引编制（例如，机器人元标记）

·        在Google Search Console中提交站点地图

·        在Google Search Console中以Google身份获取

发信号

网站应努力向搜索引擎发送明确的信号。不必要的混淆搜索引擎会严重影响网站的性能。信令涉及建议页面的最佳表示形式和状态。所有这些意味着我们确保以下元素正在发送适当的信号。

行动项目：

·        <link>标签：这表示HTML中的文档之间的关系。

o   Rel =“ canonical”：这表示相当相似的内容。

§  规范人员是301重定向体验的次要解决方案吗？

§  规范人士是否指向最终状态网址？

§  内容明显相似吗？

§  由于Google保留确定最终状态URL的特权，因此规范标签代表重复项（和/或重复内容）非常重要。

§  HTML是否都包含规范？

§  大概Google偏爱HTML中的规范标签。尽管有一些研究表明Google可以使用JavaScript规范标签，但从我的个人研究来看，它花费的时间明显更长，而且档次更高。

§  是否有防范错误规范标签的措施？

o   Rel =“ next”和rel =“ prev”：这些代表集合系列，不被视为重复内容，这意味着可以为所有URL编制索引。就是说，通常链中的第一页是最权威的，因此通常它将是排名第一的页面。

o   Rel =“ alternate”

§  媒体：通常用于单独的移动体验。

§  hreflang：指出适当的语言/国家

§  hreflang是非常宽容的，并且很容易出错。

o   404 –找不到文件

o   410 –找不到文件（文件永远消失了）

o   503 –服务器维护

·        Google Search Console设置：确保以下报告均发送清晰的信号。有时Google会决定尊重这些信号。

o   国际定位

o   URL参数

o   资料萤光笔

o   删除网址

o   网站地图

秩

排名与搜索引擎如何安排网络体验，如何将它们相互堆叠以查看谁最终针对每个单独的查询（考虑到围绕查询的众多数据点）有关。

在理解排名页面时，经常会遇到两个关键问题：

·        您的网页反应最好还是？

·        您是否或者已经在主题上（在Internet上和在用户心中）在语义上广为人知？（即，您是否值得接收链接并且人们遍历网络以获取您的体验？）

页面优化

这些是网站管理员控制的元素。页面外是取得搜索成功的关键要素。但是，在田园诗般的世界中，我们不必担心链接和/或提及-它们应该自然而然地出现。

行动项目：

·        文字内容：

o   使人和机器人都能理解的内容

o   直接回答问题

o   写简短，逻辑，简单的句子

o   确保主题清晰（不被推断）

o   创建可扫描的内容（即，确保<h＃>标签是轮廓，使用项目符号/列表，使用表格，图表和视觉效果来描绘内容等）

o   定义任何不常用的词汇或链接到词汇表

·        多媒体（图像，视频，引人入胜的元素）：

o   在适当的地方使用图像，视频和引人入胜的内容

o   确保遵循图像优化最佳实践

·        元元素（<title>标签，元描述，OGP，Twitter卡等）

·        结构化数

o   使用可访问的富Internet应用程序（ARIA）

o   使用语义HTML（尤其是按层次结构组织的相关<h＃>标签以及无序和有序列表（<ul>，<ol>））

·        是否可以访问内容？

o   有键盘功能吗？

o   非文字媒体有文字替代品吗？例：

§  录音笔录

§  带有替代文字的图片

§  视觉效果的文字描述

o   有足够的色彩对比吗？

o   文字是否可调整大小？

寻找有趣的内容

研究和识别有用的内容以三种格式发生：

·        关键字和搜索景观研究

·        现场深度分析

·        用户研究

受众研究

在寻找受众群体时，我们需要集中高百分比（超高索引率很好，但不是必需的）。推送渠道（尤其是具有强大定位能力的渠道）在较高的索引率下效果更好。这是有道理的，我们需要知道80％的客户有一定的偏好（因为我们正在寻找基本情况），而不是五个用户对某个小众话题过度索引（这五个小众主题爱好者非常适合定位广告）。

一些种子研究问题：

·        谁是用户？

·        他们在哪？

·        他们为什么要购买？

·        他们如何购买？

·        他们想要什么？

·        他们是新用户还是现有用户？

·        他们看重什么？

·        他们的动机是什么？

·        他们与技术有什么关系？

·        他们在网上做什么？

·        用户是否与其他品牌互动？

o   有机会协同吗？

·        我们可以从其他渠道借些什么？

o   数字化提供了大量数据，其中存在1：1闭环，以人为本的营销。利用您可以获得并发现有用的任何数据。

内容旅程图

然后，所有这些数据都可以用于创建用户旅程地图并覆盖相关内容。以下是一些有用的映射类型。

说明性用户旅程图

有时，当尝试处理复杂的问题时，将其分解成较小的部分会更容易。说明性的用户旅程可以帮助解决此问题！进行单个用户的旅程并将其绘制出来，从而调整相关的内容体验。

渠道内容映射

这个图表看似简单。但是，通过这张图可以帮助站点了解渠道中的每个阶段如何影响用户（请注意：可以修改阶段）。此矩阵可帮助映射作家与谁交谈，他们的需求以及如何将他们推向渠道的下一阶段。

内容矩阵

通过意图和品牌映射内容有助于可视化转换潜力。我发现这些方法对于优先安排转化率最高的内容计划非常有用（例如，首先要确保品牌化的交易内容能够提供最佳体验，然后转向更通用，更有趣的条款）。

概观

无论数据是如何分解的，对受众的核心属性，改善内容的机会以及缩小差距的策略都有一个高层次的了解至关重要。

连接中

连接就是与人类产生共鸣。建立联系就是要了解客户是人类（我们有一定的约束）。我们的思想是不断地过滤，管理，多任务，处理，协调，组织和存储信息。从根本上讲，不记住我们周围99％的信息和感觉（从灯光，声音，有形物体，周围的人的思想中来说，这是我们的最大利益），您仍然可以专注于阅读单词上的文字屏幕-太不可思议了！）。

要变得在心理上具有粘性，我们必须：

1.     超越头脑的自然过滤器。成为拉动式营销渠道的一个积极方面是，个人已经在寻找信息，从而可以在短时间内与他们的用户旅程相交。

2.     从那里我们必须令人难忘。大脑倾向于抓住相关，有用或有趣的事物。幸运的是，已经引起了搜索者的兴趣（即使他们没有意识地知道为什么要搜索特定主题）。

这意味着我们有一个独特的机会为人们“存在”。这导致了一个非常简单，抽象的哲学：一个伟大的品牌就像一个伟大的朋友。

我们有相似的关系阶段，彼此交织在一起，并且有影响幸福的能力。这就是问题所在：您的在线客户是否使用形容词来形容您的品牌？

行动项目：

·        所有内容是否相关，有用或有趣？

·        内容是否尊重您用户的问题？

·        您的品牌是否具有与现实相符的个性？

·        您是否像对待朋友一样对待用户？

·        您的用户是否使用类似朋友的形容词来描述您的品牌和/或网站？

·        品牌的行为是否与总体目标保持一致？

·        您的经历鼓舞人心吗？

·        https：//？

·        在布局中使用受限广告？

·        该网站是否有索赔证明？

·        该网站是否使用相关的评论和推荐？

·        联系信息是否可用并且容易找到？

·        相关信息可以直观地提供给用户吗？

·        购买/订阅和退货/取消一样容易吗？

·        在整个转换过程和经验中是否可以看到完整性？

·        网站在网络上是否有信誉？

最终，能够战略上，无缝地创建引人入胜的，对机器人有意义的用户体验是SEO机器人的全部目标。☺

tl; dr

·        确保网站=可抓取，可渲染和可索引

·        确保所有信号均清晰，对齐

·        回答相关的语义突出问题

·        研究关键字，搜索范围，网站效果并开发受众群体

·        使用细分受众群来映射内容并确定计划的优先级

·        确保内容相关，有用或有趣

·        将用户视为朋友，值得他们的信任