我们聊聊SEO中着陆页的作用

着陆页的执行流程是怎么样的呢。着陆页面必须提供产品，服务或信息，吸引访问者的注意力足够长的时间，以引起他或她的兴趣并最终想要转换，并诱使用户采取行动（填写表格，提供付款等）。基本上，您的目标网页必须充当您的最佳销售员。一个小页面要问很多。

·        他们必须迅速吸引注意力。人们浏览，扫描和踩踏板。您的目标网页只有几秒钟的宝贵时间，可以防止访问者点击“后退”按钮。

·        他们被许多新的眼球看待。与内置受众群体相比，许多新访问者看到您的目标网页。这些新人们可能不会知道您的网站是什么，或者它是否是一家信誉良好的公司。

现在，目标网页的职责已经明确，现在该回顾一些设计准则了。作者提供了很多很棒的建议，我将在下面分享。希望您已经在自己的网站上实现了其中的一些功能；如果没有，那么有很多测试可以做，因此请采纳这些创意并在自己的目标网页上实现。

1.     建立信誉。您的设计看起来专业吗？是否存在格式或间距问题？是否检查过您的副本的拼写和语法？请记住，您的目标网页是访客对您公司的第一印象。

2.     确保您的设计看起来很专业并且适合行业。该书建议您查看竞争对手的目标网页，并将其与您自己的目标网页进行比较。甚至可以打印出各种页面，然后将它们散布在桌子上以进行比较。请记住，虽然您不必完全模仿竞争对手的目标网页（好吧，如果竞争对手的目标网页远远胜过您的竞争对手，也许您会这样做），但您确实希望目标网页适合行业使用-

3.     包括积极的资源和推荐。 从信誉良好的客户，满意的客户和资深的同事那里选择一些报价

4.     确保没有损坏。着陆页面是否起作用或图像和链接是否损坏？页面在各种浏览器中的外观如何？请记住，功能不佳的页面对您的反映也同样很差-如果您的目标网页甚至无法正常工作，那么访问者应该如何相信您的产品？

5.     简化和分离。与您网站的其余部分相比，简化了目标网页的设计。一般而言 “可以将着陆页作为展示您的报价的地方，” 您应该消除干扰，以便访客将注意力集中在您的报价上。

6.     减少或消除导航。人们不会来您的着陆页查看您网站的其余部分，而是来查看您在该页面上专门提供的内容是否与他们的寻找相符。不要给他们退出页面的方法。而是提供他们想要的东西，仅此而已。这就好比在您的脚下放一块纸杯蛋糕

7.     最小化您的品牌。老樊强调，在登录页面上，“公司的身份对要约是次要的”。您页面上的展示空间是有限-不要浪费带有巨大徽标或多个品牌图片的空间。保持简单小巧，避免分心，最大程度地利用您的优惠和收益。

8.     将目标网页视为广告的延续。您的AdWords或横幅广告应提供一条消息，并继续显示在您的目标网页上。考虑一下电视节目的两部分-第1部分的“待续”结尾并不会导致第2部分中的节目完全不同。为搜索者提供“一致，无缝的体验”。

9.     不要许诺你不能遵守的。如果您承诺在广告中免费送货，则您的目标网页可以更好地提供免费送货。请勿误导您，并提供您无意提供的激励措施。

10.  匹配广告的号召性用语。如果您在广告和目标网页上都提供一致的消息，则Google质量得分会更好，而且一致性也会使用户受益。如果您的广告说“可以买到的最好的打印机钱”，则您的目标网页应显示“介绍SuperPrint 5000：可以买到的最好的打印机钱”的含义。在两条消息中使用相同的关键字和短语。

11.  使用一致的图形和图像。如果您的横幅广告显示青蛙跳跃的图片，请在目标网页上使用相同的图片。核心是保持一致性

12.  针对不同受众/客户的细分。例如，我们提供PRO会员资格，但是如果我们根据客户的规模和范围提供不同的套餐，该怎么办？如果我们要在目标网页上提供细分选项，从而为单个顾问，一家小型搜索营销公司和一家为《财富》 500强公司提供“企业”版提供路径，那么与所有三个访问者相比，我们的转换率可能会更高搜索“搜索引擎优化工具”，来到了我们的目标网页，看到了一种“千篇一律”的报价，对于单个顾问来说太大了，或者对于大公司来说太有限了。

13.  个性化您的访客。如果您有电子邮件营销活动，则当收件人单击电子邮件中的收件人时，请在其登录页面上使用收件人的名称（“嗨，珍妮！”）。用户更少但更好的图形。正如我之前所说，您的目标网页上的空间展示是有限的。不要浪费大量的多余图形和图像。如果您确实有图形或图像，请确保其阐明或支持您的报价。不要为了装饰而装饰。

14.  确保介质是最适合您的产品。您的目标网页上没有所有图片，图表，视频和Flash，只是因为您认为更多更好。您是否真的需要视频演示，还是只是使访客烦恼并将他们赶走？您需要能够证明媒体的合理性，并确定它是否确实在增加您的音调。

15.  说出客户的语言，而不是您的语言。针对目标用户的语文是否相通，比如讲中文的国家，你展示的是英文，那么这就大大影响转化率了

16.  强调好处，而不是功能。 “回答以下问题：“我的听众真正关心的是什么？” 和“我的优惠为我的受众群体解决了什么问题？” 将帮助您编写出真正引人注目的副本。” 太多的目标网页绊倒了功能，最终忽视了其产品对搜索者的好处。太好了，您的产品有电蓝色或海绿色泡沫，可以放在口袋中，方便运输。但是为什么我需要这个产品？它如何使我的生活更轻松？

17.  除掉所有最重要的要点。您的时间和空间是有限的，所以不要浪费大量的信息来浪费您的访客时间。确定最相关的相关问题，并集中精力解决这些问题。

18.  覆盖所有基地。略读者的粗体字和句子包括给读者的简洁但信息丰富的段落，并为视觉导向的访客提供图像。

19.  明确地显示信息。将最重要的信息放在首位。如果您的着陆页需要滚动，请每隔几段重复您的号召性用语（每个可视屏幕一次）。避免在首屏出现“错误的底部”-如果访客认为自己位于底部，则可能会错过信息，但实际上，首屏下方还有更多信息。将图像或段落放在首位，以便用户知道必须向下滚动才能继续阅读或查看。

20.  提供明确的号召性用语。这是我们开始转换过程的地方。您需要特别明确地说明访客的下一步是什么。不要使用愚蠢的消息来试图变得聪明-坚持直接，简洁，清晰，切合实际的单词和短语。“开始生活！” 与“预订假期”相比，是模糊而又令人困惑的。

21.  考虑提供第二个号召性用语。次要行动是安全网，它可以潜在地吸引尚未准备好转变但仍想了解更多信息的访客。次要号召应比主要号召性用语小一些，并且不那么突出。主要和次要号召性用语的示例是“添加到购物车”与“下载产品手册”。其他次要行动是产品的预览或查看白皮书或文章首页的选项。如果您确实提供了次要号召性用语，请确保对其进行跟踪，以便可以跟进这些潜在客户并尝试使他们转换为主要的CTA。

22.  提供线下替代方案。提供传真信息或社交工具，以防客户不想通过手机号码提供信息。    

23.  所要求的信息不超过最低要求。您的表格中不需要任何多余的信息，这些信息会使您的用户感到不舒服。用于ROI的Web设计将在后面的章节中更深入地进行表单优化，但是一般规则是不要使用您实际上不需要知道的信息来创建一个巨大的表单。

24.   使您的按钮看起来像按钮，并确保对其进行优化。通常，按钮周围有矩形或正方形边框，它们看起来可单击。不要违反约定，否则会混淆用户。另外，使这些吸盘显眼！不要将按钮设置得太小，以免它们在目标网页的其余内容中丢失。您的按钮应在页面上突出显示，标签应简洁明了且引人入胜。本书使用了三个按钮的好例子，一个按钮显示“注册”，一个按钮显示“立即注册”，另一个按钮显示“获取免费新闻稿”。您认为这三个最吸引人吗？最后，您的按钮应该再次使消息保持一致。

现在，我们已经了解了一些着陆页最佳实践以及可以测试的各种布局和迭代的一些建议，我很想听听你们中的任何人是否还有其他建议，或者想分享哪些技巧对您有很好的帮助。让分享开始！